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  • 在線數字平臺 Ironclad啟動了新logo

    “? Ironclad是法律顧問數字簽約平臺。通過簡化合同工作流程,從創建和批準到合規性和洞察力,使他們可以成為他們本應成為的戰略顧問。”  

    3天前 121 0 0
  • 微型釀酒廠“Slice Beer Co”品牌形象設計

    Slice Beer Co是一家微型釀酒廠,該機構于2019年在美國加州林肯市成立,在這個占地1100碎片的狹小的空間里,可以容納10桶啤酒和6個20桶的發酵桶,其中品酒室占地500英尺可容納32位顧客。 在設計“ Slice”標志名稱的時候,巧妙的將“ LI”兩個字母設計成一個完整的圖形,并創造了一個視覺語言。因為“ LI”連字創造了整體的造型,使得“ C”和“ E”的反向空間也是非常整潔的。 該釀酒廠的標志和徽章都非常有趣,并充滿活力,Slice Beer Co以多元的方式呈現。新的字母“ S”設計的很個性并具有張力,并在玻璃器皿中都得到了很好的利用。

    3天前 89 0 0
  • 北京2022年冬奧會和冬殘奧會志愿者標志發布

    12月5日,北京冬奧組委發布賽會志愿者全球招募公告,面向全球招募賽會志愿者。同時,北京2022年冬奧會和冬殘奧會志愿者標志也正式發布。 2022年北京冬季奧運會(英語:XXIV Olympic Winter Games,中文簡稱:北京冬奧會或第24屆冬季林匹克運動會)將在2022年2月4日至2022年2月20日在中華人民共和國北京市和河北省張家口市聯合舉行。這是中國歷史上第一次舉辦冬季奧運會,北京、張家口同為主辦城市,也是中國繼北京奧運會、南京青奧會之后的中國第三次舉辦的奧運賽事。 北京2022年冬奧會和冬殘奧會志愿者標志是冬奧會和冬殘奧會重要的形象景觀元素,是著眼于充分調動志愿者的積極性,弘揚和培育志愿服務精神,打造志愿者文化所作的原創性設計。 北京2022年冬奧會和冬殘奧會志愿者標志含義 標志顏色由紅色、黃色組成,代表熱情和歡迎。圖形采用國際通用手勢“我愛你”,體現國際化、時尚化、年輕化。通過飄逸、動感的飄帶形式,表達“心動”的感覺,體現“純潔的冰雪,激情的約會”愿景。 標志上半部圖形由寓意連勝的“VVV”組成,象征志愿者“手拉手” 參與冬奧服務冬奧的熱情;圖形下半部分“笑臉”表達了“奉獻、愛與微笑”的主題。志愿者的微笑是北京最好的名片,既是對2008年北京奧運會的傳承,也是對志愿精神“奉獻、友愛、互助、進步”的體現。 冬奧會和冬殘奧會吉祥物北京正式發布回顧? 2019年9月17日,北京2022年冬奧會和冬殘奧會吉祥物北京正式發布。 中文名字:冰墩墩 英文名字:Bing Dwen Dwen 設計團隊:廣州美院 北京冬奧會吉祥物“冰墩墩”,以熊貓為原型進行設計創作 寓意 冰—象征純潔、堅強,是冬奧會的特點。 墩墩—意喻敦厚、健康、活潑、可愛,契合熊貓的整體形象,象征著冬奧會運動員強壯的身體、堅韌的意志和鼓舞人心的奧林匹克精神。 ? 中文名字:雪容融 英文名字:Shuey Rhon Rhon 設計機構:吉林藝術學院 北京冬殘奧會吉祥物“雪容融”,以燈籠為原型進行設計創作。 寓意 雪—象征潔白、美麗,是冰雪運動的特點。 容—意喻包容、寬容、交流互鑒。 融—意喻融合、溫暖,相知相融。 容融—表達了世界文明交流互鑒、和諧發展的理念,體現了通過殘奧運動創造一個更加包容的世界和構建人類命運共同體的美好愿景。 北京2022年冬奧會及冬殘奧會會徽正式發布回顧 冬奧會會徽-冬夢 北京冬殘奧會會徽-飛躍 ?招募報名 2022北京冬奧會志愿者招募報名入口/招募條件,微信搜索北京本地寶(bdbbeijing),關注后在對話框回復【冬奧會】即可查看北京2022年冬奧會和冬殘奧會賽會志愿者招募報名入口、招募條件及相關的工作安排等詳情,還可以獲取2022年北京冬奧會/冬殘奧會吉祥物發布時間地點、吉祥物圖片、中英文名字、寓意、設計理念、吉祥物宣傳片等詳情;還可查看2022年北京冬奧會最新消息!

    3天前 203 0 0
  • 黑模擬合成器品牌“Superlative”品牌形象升級

    在2018年和2019年,受80年代和90年代懷舊風格的物理音樂(例如黑膠唱片和盒式磁帶)的銷量回升激增,尤其是在音樂愛好者和收藏家市場中。音響發燒友知道某些聲音無法用當今最常用的方法復制,因此他們將尋求永恒的收藏,并向市場提出了新的要求:具有模擬靈魂但具有數字可訪問性的樂器。 設計機構:Kurppa Hosk Superlative SB01 合成器基于 SH-101 電路并經過擴展,帶有一對音序器,內部可充電電池,并具有超薄的外形的模擬合成器。但是,發布時,Superlative還沒有發布的產品,因此需要在Kickstarter上預購和支持該產品。

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  • 芝加哥火焰足球俱樂部“Chicago Fire”設計了新logo

    芝加哥火焰足球俱樂部(Chicago Fire)是美國職業足球大聯盟球隊。1997年10月26日成立,球隊的命名來自1871年的芝加哥大火災,主場位于伊利諾伊州Bridgeview的豐田球場。 Chicago Fire FC的徽章彰顯了芝加哥本身的創立傳奇。1871年的大火把這座城市夷為平地之后,芝加哥人民站在仍然焦土上,決心再次崛起。新的標志將火焰的形狀嵌入到徽章中心,焰被倒轉成皇冠的形狀并做了上下折射效果,很好的講述了一個戲劇性的重生故事,以及它如何成為我們城市人民的傳奇。   ?

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  • 中國移動繼5G后推推出了全新的“移動云”logo

    當你在5G的世界,暢游新科技所帶來的樂趣,此刻就有朵云陪伴在你的身邊。5G的到來使得云的發展迎來新時機,云的影響無處不在。移動云將牢牢把握新時機,通過鍛造5G+AICDE新型能力體系,打造電信級的云服務能力,助力各行各業智慧化發展。 未來,移動云將與5G深度融合,打造高品質高效率的產品,云和5G的融合正在為各行業的轉型升級注入新動能,賦能千行百業。 移動云新logo解讀! 移動云新logo采用中國移動品牌色中的藍和綠為主色調,既保持了云朵的主造型,又疊加了5G元素,融入無限可能,展示了5G時代全新的移動云,突顯中國移動“云網一體”的優勢能力,展現出中國移動創造“未來無限可能”的美好愿景。 “移動云”全新釋義! “移動云”是中國移動傾力打造的云業務品牌。移動云的全新品牌主張是“5G時代,你身邊的云”,體現“如影隨行、無處不在、觸手可及”的品牌內涵。“如影隨形”指移動云產品數量豐富,隨用隨取,安全、便捷、易用;“無處不在”指移動云將融入客戶發展的全流程,時刻陪伴,解決轉型痛點;“觸手可及”是指移動云貼近客戶服務需求,用心服務,覆蓋范圍廣泛。 5G的到來使得云的發展迎來新時機,云的影響無處不在。移動云將牢牢把握新時機,通過鍛造5G+AICDE新型能力體系,打造電信級的云服務能力,助力各行各業智慧化發展。

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  • 西班牙數字金融機構“Rastreator”啟動新logo

    Rastreator是一家線上數字金融機構,以保險、電話、金融、旅游和能源(以及其他服務)的綜合公司,Rastreator成立了10年,該機構希望提高網站的可用性,新的品牌形象將更多應用在移動環境中。 ?從Rastreator標識演變來看,新的標志可以更好的適應不同媒介當中,并且適應在不同的移動設備。新的標志將.com從標志中刪除,是因為“該品牌已作為數字公司獲得了足夠的認可”。

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  • 保險公司“id-fabrik”啟動新形象

    wirDesign為ID-fabrik品牌創建了新的視覺想象,新的標志選擇了無襯線字體,并對字母i做的特殊處理。新的視覺形象由多個幾何形狀組成,并以不同的邢臺呈現。通過這種方式通過一個小創意來詮釋數字解決方案。 ID-fabriksh由四家公共保險公司Versicherungskammer,Provinzial Nordwest,Provinzial Rheinland和SV SparkassenVersicherung合并而成,新的公司稱為idf innovations和digitisierungsfabrik GmbH,簡稱ID-fabrik。

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  • 設計工廠”Flacon”啟動新logo

    在莫斯科Dmitrovskaya地鐵站附近的一家玻璃廠,現在Flacon進行了升級,變成了創意集群并啟動新logo,其中吸引力很多創意工作室,手工藝品店,工匠咖啡館和畫廊,并且全年舉辦許多活動,創意集群旨在發展一系列項目:現代形式的藝術,教育和民間活動。 新的設計,其中“ Flacon”(?Флакон?)不再是“設計工廠”,而是一個城市區-北部(“ Khlebozavod”)和南部(“ Flacon”)改建成一個創意集群。新的標志是從?Флакон?)提煉出來。 建筑物上的標志 固定在墻壁上的建筑物的輪廓是從金屬板上切下來的,并完全復制了真實物體。通常,每個建筑物都有多個入口。所有這些標記都沿周邊標記,并在必要時附有像素樣式的圖標,以顯示確切的位置。 Flacon的領土上有17座很容易迷路的建筑物。為了確保人們總是能找到自己的出路,Art. Lebedev工作室創建了一個大膽的導視系統。 建筑物內設施的名稱正好在標有白色油漆的標志上 導視系統不會破壞外觀,并在最需要時提供幫助。可以從遠處看到門牌號,而識別入口則需要更近一些。 每個入口都有其自己的標志,其中既有入口編號,又有建筑物的完整地址。不再有快遞員將12號樓的入口與26號樓的入口混淆。

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  • 咖啡品牌Joe Coffee Company啟動新logo 和包裝

    ?Joe Coffee Company喬納森·魯賓斯坦(Jonathan Rubinstein)于2003年在曼哈頓西村創立了一家獨特的特色咖啡屋,其愿景是釀造高品質,獨特的咖啡,并為我們的社區創造一個溫馨的空間。

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  • 五角星對華納兄弟盾牌徽標進行了“時尚,整潔”更新

    近日Pentagram再次幫助華納兄弟重新設計了品牌形象,據了解Pentagram曾多次幫助該品牌設計服務。 華納兄弟娛樂公司(英文名稱:Warner Bros. Entertainment, Inc.),簡稱華納兄弟或華納(Warner Bros.),成立于1918年,是全球最大的電影和電視娛樂制作公司之一。華納兄弟包括幾大子公司,包括華納兄弟影業、華納兄弟制片廠、華納兄弟電視公司、華納兄弟動畫制作、華納家庭錄影、華納兄弟游戲、DC娛樂公司和CW電視臺。目前,該公司是華納傳媒 旗下子公司,總部分別位于美國伯班克和紐約。 華納兄弟現有的標志已為公眾所認,在華納漫長的歷史發展過程中和他在所有電影中的曝光,使觀眾發現這個品牌非常熟悉。盡管如此,工作室并沒有一個能夠將其所有產品結合在一起品牌標志。他們需要進行重新設計,以便將所有產品聯系起來,建立自己的品牌資產。 華納兄弟公司決定進行這種品牌重塑,因為它似乎處于過去和未來之間。實際上,他們將在2023年慶祝其成立100周年,因此高管們已經準備在商業層面承擔新的變革。 根據華納兄弟公司企業傳播和世界公共事務執行副總裁Dee Dee Myers的說法,流媒體內容的激增使制片廠的競爭范圍擴大到了其他電影制片廠,Netflix,Hulu,Disney +等新興平臺以及類似服務。 舊視覺識別似乎有些過時,但他們還發現他們還需要改變品牌策略。五角沒有將過去和現在之間的這種緊張關系視為問題,而是將其視為品牌的設計解決方案。考慮到在視覺上它是一個非常鞏固的品牌,五角通過一些調整,將品牌塑造成一致性外觀,同時可以傳遞出品牌的個性和差異。 所有這些都表明該品牌將出現在所有類型的設備上,無論是手機屏幕還是電影屏幕。根據Pentagram的說法,他們所做的不是重塑品牌,而是重新校準。 根據Oberman的說法,該團隊旨在談論他們的現在和未來是誰的時候,希望華納兄弟公司能夠傳遞一個統一的聲音和形象。同樣,使公司與競爭對手區分開來。為此,他們必須傳達華納兄弟忠實的信念。在歷史的力量中。考慮到這一目標,他們一年來一直致力于品牌戰略。 新標志它仍然是公認和熟悉的圖形,但為了使盾牌更加優雅和整潔,它會進行一些更改。為此,重新繪制了字符“ W”“ B”以尋求更好的平衡。顏色也被修改,選擇了較亮的藍色。 標志設計設有兩種版本:平面版本和電影版本(帶有陰影和漸變效果的3D版本)-華納兄弟電視和電影部門要求,以更好地適應不同的環境,而3D版本在電影院中效果很好。希望徽標的現代化將使其更適應人們現在使用華納兄弟編程的各種方式,從流服務到移動。除了更新品牌LOGO外,五角星形團隊想要創建一個看起來很現代的徽標,同時兼具海綿的功能,該海綿吸收了華納兄弟公司要講述的所有故事。 除了新徽標之外,五角星形還引入了一種新字體,稱為Warner Bros. Sans,”從標志的“ WB”演變而來,該字體的靈感來自1920年代裝飾藝術,這是華納兄弟成立時的主要風格。您可以在下面觀看有關該類型的創建的電影。 排版也是重新設計的基本要素。Warner Bros Sans的創建是從盾牌首字母“ WB”創建的字體,靈感來自公司誕生的20年代的裝飾藝術風格。他們聲稱使用這種字體,盡管沒有防護罩,但應注意是華納兄弟公司。      

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  • 小聯盟棒球聯賽公布新加入球隊logo

    小聯盟棒球聯賽公布新加入球的logo,小聯盟棒球聯賽與全國各地的西班牙裔和拉丁裔社區開展了屢獲殊榮的文化互動計劃,Copa de laDiversión隊將在2020年回歸第三賽季,新賽季將擁有比以往更多的球隊。 2020年的Copa將有25個全新的身份和一個已經存在的全新標志的(Fresno),其中有三支團隊參加了2019年的比賽,他們將在2020年以全新的名稱和標志參加比賽,這三支分別是Down East,Durham和Reading。   AMARILLO SOD POODLES ASHEVILLE TOURISTS   BOISE HAWKS BOWLING GREEN HOT RODS BURLINGTON ROYALS CHARLOTTE STONE CRABS   DOWN EAST WOOD DUCKS   FAYETTEVILLE WOODPECKERS FORT WAYNE TINCAPS   FRESNO GRIZZLIES   HARRISBURG SENATORS HUDSON VALLEY RENEGADES   BOWLING GREEN HOT RODS PORTLAND SEA DOGS NORTHWEST ARKANSAS NATURALS OGDEN RAPTORS   PEORIA CHIEFS READING FIGHTIN PHILS     ROCHESTER RED WINGS   ROCKY MOUNTAIN VIBES   SALEM-KEIZER VOLCANOES   SOUTH BEND CUBS   SPRINGFIELD CARDINALS   TRI-CITY VALLEYCATS

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  • SomeOne為商務俱樂部The Argyll Club啟動新logo

    The Argyll Club商務俱樂部,該俱樂部在倫敦市設立了38個工作區,從會議室和私人休息室到設施完善的辦公室。 新的品牌標志是一個大家熟悉的圖標-鑰匙,“鑰匙是隱私的象征,從細節我們發現要是的開鎖端被稱為“刀片”的位置隱藏了桌子和椅子(滑入“鍵槽”以解鎖鎖的部分),以及弓形(用于扭轉的鑰匙部分)帶有字母A,將品牌的元素及行業元素隱藏到品牌當中。

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  • 歐洲最大生豬出口加工商丹麥皇冠其品牌視覺延展(補充)

    2019年是中國的傳統年豬年,但是豬年也確確實實讓我們老百姓感受到了豬的寶貴,目前全國各地的豬肉價格如同火箭一樣飛快的上升,簡直有點逆天的感覺,給我們平時的生活開支增加了很大的費用,在茶余飯后人們談論的最多的話題還是豬肉價格? 丹麥王冠集團成立于1887年,是一家全球性食品加工公司,是其領域中規模最大的公司。該集團是世界上最大的豬肉出口商和歐洲最大的豬肉加工商。 全新的標志在保留皇冠的基本結構上,將圖形進行了簡化處理,并將黑色從標志中刪除。在整套視覺識別系統里面加入了,綠色和粉紅色作為輔助色。     五角設計還為該視覺系統定制開發了Danish Crown Display和Danish Crown Text字體。

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  • 漫威設計大賽《復仇者聯盟》重塑復仇者標志

    《復仇者聯盟》(Marvel’s The Avengers)是漫威影業出品的一部科幻動作電影,取材自漫威漫畫,是漫威電影宇宙的第六部電影,同時也是第一階段的收官作品。影片于2012年5月5日在中國內地正式上映。 漫威影業在內部發起一項設計競賽,為《復仇者聯盟》Marvel’s The Avengers設計新logo,漫威影業希望重新構思“ A”標志,以便有機會用于即將到來的“消費產品計劃”。 比賽從公司全體員工提交的46份參賽作品中選出了5項決賽入圍者和10項亞軍設計。 不知道你更喜歡哪一個?

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  • “大西洋”雜志發行商啟動了新logo

    《大西洋月刊》(The Atlantic)是美國最受尊敬的雜志之一,是一本有關文學、政治、科學與藝術的雜志,第一期出版于1857年11月。《大西洋月刊》堅持無黨派、無偏見原則,對于任何事物采取一種超然、充滿智力性、幽默的、有藝術感的態度。它拒絕將自己置于任何派系中,但它將永遠會與擁戴自由、國家進步、榮譽這種信念的人在一起。 標志演變 大西洋還定制一款“in different forms”字體,新標志的設計靈感來自該雜志創始人1857年選擇的原始字體。新logo標志該網站一個新的開始,從簡化和精簡的設計開始,以及用戶體驗。

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  • 非營利性組織DonorsChoose啟動新標志

    DonorsChoose.是有一名老師建立的企業,該企業最初的業務是幫助學校提供一些教室的辦公桌椅,伴隨著該機構業務迅速擴張,該機構希望有一個新的標志能夠更具備包容性更多的業務范圍,該設計機構將字母DonorsChoose兩個單詞整齊地堆疊在一起。如果你自己看標志的組合關系,你會發現“ OH”組合像是一個小孩,不知道是否是故意呈現。 DonorsChoose.org成立于2000年,是一家非營利性眾籌組織DonorsChoose.org,DonorsChoose已經幫助美國50多萬所公立學校的老師資助了130多萬個課程項目,從成套的書籍到機器人工具包、再到各種辦公家具等。該組織估計,目前81%的美國公立學校的老師都曾使用過DonorsChoose.org的服務,捐贈到這些項目中的資金總額達到了8億美元。 新的品牌還開發了一套全新的品牌字體Frere-Jones Type,然而新的標志y也是有新的品牌字體組合 而成。

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  • ESADE商學院啟動了新的品牌形象

    近日ESADE商學院對外展現了全新的品牌形象,來反應Esade在加強其企業的使命的遠景,并體現新的主張“Do Good. Do Better”。去推動社會發展。 西班牙ESADE商學院成立于1958年,校園位于巴塞羅那和馬德里。是西班牙三大商學院之一,也是歐洲最頂尖的商學院之一,擁有EQUIS,?AACSB和AMBA三項認證。ESADE在各類商學院排名中名列前茅。在2018、2019QS世界大學學科排行榜(商務與管理研究)中位居第27和第25,商科碩士項目進入全球前10;2016-2017年,在Financial Times金融時報排名中,ESADE的CEMS, 金融專業和管理專業分別位列世界第4,第6和第9,MBA項目世界排名21名,在全歐洲商學院排名中位列第5。在Business Week商業周刊的排名中,MBA項目位列非美國商學院第11名。其高質量的教學水平與全球范圍內的良好聲譽,使畢業生獲得了諸多在世界各地頂尖咨詢公司、投行、世界五百強企業工作的機會。 在標志設計上,該機構將大寫字母改變成了襯線小寫字母標志,這在60年前一定是具有開創性的。我們呈現的企業形象將在大型的全球商學院之間帶來一種新的交流語言。

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  • 百麗品牌升級新LOGO與DDB恒美廣告撞臉了!

    2019年11月1日,,在深圳萬象天地藝文廣場,BELLE百麗在品牌體驗館正式揭開了百麗新品牌。 品牌介紹: 百麗(BeLLE)是百麗國際旗下的時尚鞋履品牌,該品牌已連續12年在中國女鞋銷售中居榜首,在全球鞋類零售商中占據領導地位。BeLLE取義于法語“美麗的女人”,以“時尚、優雅、美麗、百變”為品牌精神,倡導每個人不斷追求內在外在的美麗。 “百變”百麗,酷雅升級 百麗品牌全新推出新的主張,COOLEGANCE——酷雅態度,代表美與個性的全新糅合。它將成為獨特的個人標簽,意指一百個人,有一百種美,每個人都是值得敬畏的唯一,而每個人的百變,不止一百種變法。百變,所以美麗。此次全新升級的百麗品牌形象設計風格從“酷雅”出發,將飽含神秘感的黑色用作主色,賦予活力、個性與十足的設計感,視覺效果更加強勁,記憶點深刻。 新的Logo設計遵循國際化趨勢,選擇了無襯線字體彰顯了品牌的自信,穩重的黑體給品牌增加了簡潔感受,更承托了品牌歷史與從容走向未來的魄力。 新品牌以“COOLEGANCE”作為品牌理念,不僅彰顯百麗獨一無二的美學主張,更向當代女性傳遞“酷雅”的精神能量。新的品牌除了升級品牌標志外還推出了全新的品牌符號,這是百麗首次以符號呈現。 歷經過“態度革命”,嘗試過“風格實驗”,在百麗新品展示空間中,酷炫鏡面拍照墻前,更加直觀地感受百麗的酷雅產品,輕松匹配到屬于你的那一件。完成一系列“酷雅升級”挑戰的體驗官,還能在此空間兌換得到對應等級的“酷雅裝備”獎勵,最終實現“自由蛻變”! 一系列的沉浸式體驗與創意互動,都向Z時代消費者傳遞出一個清晰的信號——歡迎來到全新的BELLE COOLEGANCE時代。 最近logo撞衫的幾率越來越高,作為設計師logo撞衫也不為過,但是赤裸裸抄襲事件就是企業和自己不負責任,這不百麗的新圖標與DDB恒美廣告公司logo撞臉!這是一起巧合還是…

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  • 品牌和IP到底是什么關系?

    有很多文章都談論過品牌和IP的異同,包括我之前也寫過一點,但總覺得沒有講透,尤其是彼此相愛又相殺的關系,還沒有人真正講過,現在就來好好講講吧。 我在做文創IP以前,做過十幾年的品牌營銷,其中有很多是超級品牌,所以我能同時站在品牌人和IP人的雙重立場上,看到兩者的相愛又相殺的關系。 品牌和IP,其實是一對好基友。 正如《生活大爆炸》中Sheldon和Leonard的關系,兩個性格截然不同的人,同處一室中,一定的矛盾是不可少的,但仍然能相互配合相互幫助,共同應對各種挑戰。 對于品牌和營銷工作來說,一定要有主角和配角之分:品牌如同Sheldon,是第一主角,而IP如同Leonard,是重要配角。 因為對企業來說,IP化一定為品牌服務的。歸根結底,眾多IP特質還是品牌價值的一部分。 如果IP在完成幫助品牌工作的同時,真的很受歡迎,那這個IP也可以自主發展,就像Leonard找到了Penny,過上了新的幸福生活。 下面分三點來深入闡述—— 1、其實是IP入侵品牌,把很多原本品牌的屬性給霸占了 真的是這樣:在沒有IP概念的時候,品牌就一直有情感化品牌、人格化品牌、內容化品牌的觀念。 其實,早在上世紀,美國的著名廣告人李奧貝納,就說過每一個偉大的品牌或產品,其中必有一種偉大的“戲劇性”,也正是用這種理念,為萬寶路香煙塑造了經典的牛仔形象和粗獷野性的西部世界,并一直沿用至今。 奧格威老頭子也早就提過品牌形象說,奧老爺子當年剛開廣告公司沒多久的成名之作,就是為Hathaway品牌襯衫做了一個單眼戴著海盜式眼罩的傲驕老板形象廣告。 從現在的角度看,牛仔世界牛仔形象的萬寶路,和海盜眼罩的老板式襯衫,是不折不扣的IP化。 為什么當IP概念一出現,就把這些情感、人格、內容還有形象全給侵占了,統統霸為己有,都變成了IP呢? 根本原因是媒體變了,傳播的方式變了,廣告不廣告了。 現在,如果要為萬寶路樹立牛仔形象,為Hathaway樹立眼罩形象,得用漫畫、小視頻、表情包、段子、虛擬現實體驗都來做,還要搞各種文化IP跨界,才能真正有效果,而不再是以雜志廣告、報紙廣告、和電視廣告為主了,還會有很多情感互動在里面。 如果不用這些新的方式,就無法真的持續觸達目標消費人群,更要命的是,無法形成真正傳播,這年頭,如果不能讓消費者直接在互聯網上看到、并直接轉發或者鏈接購買,是一定有問題的。 原因就這么簡單:要做到觸達和傳播,手段都更像是做內容IP,而不再只是廣告的方式。所以,過往品牌中的情感化、人格化、文藝化部分,現在全成了IP。 是傳播方式,決定了名詞和概念是什么。 這讓我想起了在歷史上,北方大草原的眾多游牧部落,在匈奴崛起時都自稱匈奴,在鮮卑崛起時都自稱鮮卑,在蒙古崛起后又自稱蒙古,但因為成吉思汗及子孫們太強大了,到現在還是叫蒙古。 但是,方法變了,內核也確實會變化,現在的IP化,和過去的品牌確實不太一樣,這就是馬上要說的第二點—— 2、品牌思維是直的,IP化思維是彎的 在新的時代,品牌和IP作為一對好基友,這兩者的思維方式確實不太一樣了。 品牌思維必須是直線的,表現出來,就是以行業、品類和產品/服務為本,品牌定位就直接是有力的行業和產品占位。 品牌思維要簡單、直接、有效。 品牌思維就像一個理工直男,沒辦法,都是讓新時代給逼的,必須以線性思維,編程思維,以最快捷的方式達到目標。 而IP思維應該是彎的。 IP的塑造,要考慮文化、情感、溫度、直覺等一大堆不那么直接的特性,通過不那么直接的、甚至非商業化的內容方式,才能將價值樹立起來。 IP的根本目標是建立品牌/產品與消費者的內心情感鏈接,而要做到這個,就必須從消費者的內心感受出發,讓其能自發的、自覺的喜愛。 在情感自覺上,彎的比直的更有效、更強大。 彎的方式是引發、感悟、共情,是超越理智的、理智所擋不住的、潛意識化的情感共振。 如果說直的主要靠理智、文字和產品,那彎的主要是靠圖像、視頻和故事。 總而言之,在消費者心智的定位戰場上: 品牌式定位,就是比如在《定位》一書中提到的有可口可樂的“正宗可樂”定位,7UP汽水的“非可樂”定位,安菲士租車的“第二”定位,還有寶潔公司的多品牌覆蓋不同定位。而在中國市場上,比較著名的有王老吉涼茶的“不上火”定位,百度搜索的“百度更懂中文”定位(這個是我當時策劃的)。 這些品牌定位都有鮮明的理由成份,在消費者的大腦中錨定一個理智化的位置,并成為銷售的購買原因。 而成功的IP定位,一定是實現一個能打動內心深處的情感共振點——比如說,加菲貓的“懶”定位,超人的“英雄”定位,蠟筆小新的“賤”定位,機器貓的“解決童年苦惱”定位,大白的“呵護”定位, Hello Kitty的“天然萌”定位,等等。 總之,直線化品牌思維是讓你來做判斷的,而彎曲化IP思維是讓你來感受的,判斷在腦,印記在心,兩者相輔相成,并不矛盾。 在新的時代,要想做好品牌和IP化,需要兩套不同的思維體系去理解和運作。 尤其是,想做好品牌中的IP屬性,已經不是傳統的營銷思維能解決的了,需要另一套IP化彎性思維,這就是我過往文章中反復提及的IP情感定位原理,和IP孵化的5S原理,這里不作多提。 3、在品牌的基礎上,做多個IP+ 中國的消費品牌一直都面臨著如何提升“文化附加價值”的大難題,這就需要IP+,讓品牌作為商業化符號,注入溫度和情感聯系。 過去可以通過密集的廣告、公關、刷數據量,來完成品牌在消費者心智中的定位建設,但那個時代已經成為過去…… 舉個栗子,在大媒體時代,把一句“怕上火喝王老吉”用各種傳媒重復一萬遍,品牌定位就能實現,這就是傳統的品牌定位建設法。而現在即使想做同樣的事情,也找不到足夠多、足夠合適的媒體,能頻繁密集的觸達消費者,現在做不到,將來更是做不到。 因為網絡已經將媒體分散化、傳播碎片化、人群圈層化了。 占領心智一定沒有錯,問題是用高舉高打的方法就是無法充分做到,靠在網絡上刷數據、做流量疊加也不足以做到。 為什么企業需要IP?是因為IP能將情感符號化,將人群粉絲化,從而將碎片化的信息,通過情感連接重新串聯起來,這些都是過往的品牌形象工程無法勝任的,而IP能實現。 所以在建立品牌與用戶之間關系上,應該兩條路一起走:既有理性的路,也有感性的路,理性輸出是性能、功能、利益、使用價值等等,而感性輸出的是形象、個性乃至價值觀、情感連接等等,這就是IP+。 IP+獲得的,是消費者的情感共振,直至喜愛、偏愛、甚至是欣賞和崇拜,而同時,理性訴求也在獲得消費者的理性反饋,即對之形成判斷和權衡,認可產品或者企業的價值。 這就是以BRAND+IP,實現判斷在腦,印記在心,用IP+實現和消費者情感聯系的閉環。 但這里,我要特別提醒一點: 很可能,一個IP+是不夠的。 因為企業和消費者的聯系是多元化的,也要不斷變化的,光靠一個品牌的IP化形象,不足以解決全部問題。除非這個IP形象,像HELLO KITTY或者熊本熊那么成功,但這種成功的可能性,不超過萬分之一,是不是做不出一個超受歡迎的IP形象,企業的IP化就不能成功呢? 不是的,IP+的意思,不是要做一個熊本熊或者HELLO KITTY、皮卡丘才叫做成功,如果那樣基本上成功不了,成功了也變成文化公司了。 IP+的真正意思,是讓IP成為輔助的手段,能發揮一定作用,就是好IP,不管黑貓白貓,能抓到老鼠就是好貓。 企業應該將IP化作為必要手段,從品牌、產品、服務等多個維度,打造不同的IP,去承擔不同的感性功能。 所以,我主張做多個IP+,從形象、到各種產品功能、到服務,都IP化。 阿里巴巴的旗下,就有一個豐富的IP+矩陣。 除非這個品牌的名字,就是一個IP,如江小白,三只松鼠,即使如此,依然可以輔助于更多的小功能IP,也能讓主IP形象更豐滿。 如何多維度IP+,是一個很大的主題,我將來再另辟文章講述。下面,是我梳理的《品牌和IP的異同表》。 我建議研究這張表的時候,要這樣去看待: 如果你是做品牌的,應該立足在這張表的左側,去研究右側的各種IP屬性,作為提升品牌價值的方法。 也就是說,在自身理性定位的基礎上,做品牌的人要去考慮如何形象化、內容化;如何走心;如何打動到人性深處的潛意識;如何建立情感;如何激發人的感受;如何跨界、建設文化共識,以及用文化給商業帶來更大的驅動力。這些都是IP+的工作。 這樣一來,就不會太糾結于IP是不是品牌了。其實,只有真正在做商業品牌的,才會一天到晚操心品牌和IP的區別,擔心IP化是不是不務正業,擔心做了IP未必對品牌有多大幫助,不做吧,又總覺得缺點什么,擔心讓營銷跟不上時代,讓品牌抓不住未來,總之各種揪心。 IP+就是為了建設更深文化維度的品牌。 而如果你是做文創IP運營的,應該立足在這張表的右側,去看左邊的各種品牌屬性,作為IP商業化的出路。 也就是說,在IP內容價值的基礎上,做文創IP的人要去考慮如何將IP發展為商標;如何入腦;如何在顯意識上成為消費者購買的理由;如何建立理智判斷;如何找到IP衍生化的核心行業,因為核心衍生行業越強,IP的商業價值越持久而強大;如何通過衍生品滿足消費需求;如何讓IP不只是有文化,還有商業屬性來帶動文化。 對于做文創IP的,做夢都想讓IP成為品牌(這樣才有持久商業價值),不會有什么IP和品牌的差異糾結。 從本質的角度看,品牌和IP都是知識產權,而產權所代表的就是價值的歸屬,最終,品牌和IP這對好基友,要么合體,要么分家,都是幸福的事情。 作者:陳格雷?

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