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  • 項目解析 | ROLOGO特邀UCI設計深度解讀天王表品牌升級的設計思考

    為服務廣大設計師,幫助設計師了解天王表品牌升級項目細節,ROLOGO標志共和國邀請天王表品牌升級項目負責機構——UCI聯合創智,深刻解讀天王表品牌升級思考,還原品牌升級過程。 下面是此次項目分享會活動的內容回顧。 介紹人 品牌咨詢及設計機構UCI聯合創智設計師——張福云 此次天王表品牌的升級由張福云代表UCI聯合創智為大家解讀——天王表品牌升級背后的設計思考,希望給大家帶來一些設計上的幫助。 市場前期 1、隨著潮流改變及消費人群的變更,年輕化、時尚化成為行業的一個趨勢,天王表存在品牌老化的問題,所以天王表進行了品牌形象升級。客戶在選擇UCI聯合創智之前,其實是做了很多篩選,包括一些設計公司還有一些策略公司,不光是對設計實力的考察、更多的是對品牌的理解、還有對品牌如何升級思路上的一些評估。 2、在與天王表團隊的探討中,UCI聯合創智的市場部門和創意總監得到客戶的高度認可,跟他們的客戶不謀而合。所以客戶選擇了UCI聯合創智,達成合作后UCI聯合創智第一個要解決的問題是品牌升級的幅度,是大改還是小改,是顛覆性創新還是在原有的基礎上傳承優化。 項目背景 抱著這個問題,UCI聯合創智回到客戶的品牌背景上。 時計寶投資有限公司是中國領先的手表發展商及零售商,旗下有2個子品牌,拜戈和天王表,拜戈的定位是國內手表市場中的中端手表品牌,而天王表的定位是國內頂尖的手表品牌。 天王表創立于1988年,當時天王表設計了一款手鐲式手表風靡全國。而令我印象深刻的是1998年的時候在新聞聯播上發布“天王表為您報時”的廣告,相信已經成為很多人心目中的經典記憶,可以說60、70、80后對天王表應該是非常熟悉的,并且天王表創立了好多先河,比如說1994年的時候天王表推出了第一套的形象專柜,2003年開啟了請明星作為形象代言人的先河, 在2018年的時候,在全國上下門店達到3000多家,并且連續5年線上銷量達到全國第一。2013年的時候,天王表所屬的公司時計寶在香港上市。 我們看一下在品牌背景上,天王表廣告語是因時而動 方顯從容,主要分布市場遍布全國。 市場現狀 天王表的銷售渠道包括線上與線下,其年銷售量比例約為4:5,但是,從趨勢上看,線上銷量在逐年增加,說明越來越多的人從網絡上購買手表,也就說明了年輕人購買比例在增加。我們的目標服務人群是有第一定穿搭品味需求的白領和商務人士。現在的消費人群年齡主要在30到40歲之間,而升級過后期望值是25歲到35歲之間。男女比重是53:47,而升級后更趨向于男女平衡。 然后我們對這一階段的消費人群進行分析,25歲到35歲也就是1984年到1994年之間,這一區間的人正處于最具消費能力的階段,網絡消費的頻率和金額都是比較高的。這一階段的人在讀中學、大學和進入職場的時候,大概是2000年以后,這個時候因為電腦的興起,互聯網正處于蓬勃發展而紙質媒體呈現逐漸衰落,給他們提供了一些較好的學習環境和機會,所以他們有比較好的學習能力和比較高的審美素養,所以更注重個性、娛樂和生活質量,彰顯個性和品味,更愿意為了追求生活的品質而買單,時尚、品味、品質個性成為了他們這一階段的人的一個訴求。 這個階段人群的性格特征主要呈現出這樣的一個特點,所以我們的設計要契合我們新生代的審美潮流的視覺形象。 經過我們對品牌背景的分析,我們對品牌策略進行總結,首先天王表仍然實行多品牌戰略,就像萬豪酒店集團里的。W酒店定位的是奢華,雅樂軒定位的是高級,萬豪行政公寓定位的是精選,再例如寶潔公司的洗發水品牌,海飛絲占領的心智資源是“去頭屑”,飄柔占領的是“柔順頭發”的心智資源,潘婷則代表了“營養頭發”,而天王表的定位仍然是中端手表市場頂尖的國內手表品牌,他的戰略沒有轉移。其次我們通過消費者的調研,顧客對天王表的認知主要是“天王表”、“皇冠”。現有LOGO已注冊已久,有一定的知名度。在顧客心智中已經占有一定的定位,已經被廣大消費者記憶、識別,品牌資產的得到了積累。最后,天王表面臨著面臨品牌形象老化、消費升級和人群的更替等問題,產品線上銷量比例在增加,男女比例也出現持平的現狀。因此在視覺上產生了新的要求。 綜上所述,天王表的品牌戰略是定位于中端手表市場頂尖的國內手表品牌,目標人群是25歲到35歲之間的白領和商務人士,由于這樣的戰略,從而得出我們的品牌策略是要構建一個符合未來核心消費趨勢的年輕化、時尚化、國際化和品質感的品牌。所以,我們的形象策略是保留品牌原辨識度,從細節彰顯年輕、時尚氣質。 結合以上的分析,我們得到了品牌升級的一個方向——保留品牌的核心元素,保持品牌積累。皇冠部分,在原有的經典造型基礎上,局部進行調整。字體、組合方面?,契合國際潮流設計趨勢和新生代群體的審美潮流。 然后我們對天王表原logo進行分析,首先它已經是一個扁平化的logo,符合設計的發展趨勢,這方面要求我們不應該大改。我們先說皇冠的部分,皇冠底部兩端凸起的地方,細節較多,不夠簡潔,發揮的營銷效率和品牌資產功能都不大,而且皇冠中間的四個空間分布不平衡,皇冠的整體、包括轉角的地方都是有弧度的,但是皇冠頂部的地方確是直角,沒有弧度。英文字體部分橫筆畫太細,我們在線下考察的時候發現,當logo放在表盤的里的時候,logo會放到很小,英文字體過于細的地方容易出現斷裂的現象。增加應用及識別難度。中文字體過于圓潤厚重,與品牌的調性不太符合,而且屬于字庫字體,容易復制且專屬性較弱。從整體上看,天王表組合風格不統一、比例不協調、粗細搭配不合理、色彩搭配不合理。 從1988到2019,天王表進行了4次品牌LOGO升級,而每一次LOGO升級都是根據當代潮流風向標,結合品牌的調性和定位進行相對應的演變!2019年的天王表品牌VI升級,無論是皇冠圖形還是字體方面都更加具有突破性。 考慮到品牌的傳承以及品牌資產的有效積累,logo圖形皇冠的升級重點放在了圖形的細節調整上,將原本等線粗細的線條調整成為具有粗細對比的線條形式,同時皇冠內增加了留白處,改變原本刻板的氣息變為更加有細節、有韻律、有節奏感的時尚氣質。 原字體豎畫過粗橫畫過細,筆畫對比過于強烈,字體在細小環境下,在實際應用當中極易出現筆畫斷裂。升級后的英文字體依然傳承了襯線體的經典高貴的風格,并將筆畫細節與粗細比例調整為一種最佳狀態,讓整體顯得干凈利落,在細節上,對字母的棱角增加了弧形化處理,改變以往字體棱角的硬朗感;通過文字的升級,釋放出一種年輕時尚而又富有品位的視覺訊號。 中文是天王表最為關鍵的品牌元素,升級后的中文字體,完全推翻原版過于厚重笨拙的粗圓字體,取而代之的是一款精致的設計字體,其風格時尚而又具備個性,年輕卻不顯張揚,具有一種優雅高貴的格調。 得到我們這樣的圖形,天王表LOGO升級的效果,既保留了品牌認知度,又改變了市場對其的品牌印象。也反映了最近幾年品牌視覺的設計趨勢。扁平化設計,更顯年輕、輕盈、精致、品質、品位,更加適應數字媒體平臺的傳播和應用。 除此之外,我們的輔助圖形靈感來源于字母“T”、“W”,增加了品牌的一個專屬性。 天王表順應時代潮流,對品牌VI進行了全新的升級和優化,呈現出國際化、年輕化,同時又引領時尚潮流的品牌VI形象。 ? ? ?  

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  • 科技 | 2019百度AI開發者大會上我們發現了百度logo做了微調

    ? 2019百度AI開發者大會,將于7月3日-7月4日在中國北京·國家會議中心舉行。百度創始人、董事長兼首席執行官李彥宏將與百度各AI業務板塊的領軍人物一起,為來自全球各地的開發者與行業合作伙伴展示百度AI最前沿的人工智能技術、產品。 然而在百度公司董事長兼CEO李彥宏出席并發表演講,演講過程中,突然有觀眾沖上演講臺向李彥宏頭部倒了一瓶水。由于事發突然,現場一度陷入沉默。李彥宏也很快調整狀態,調侃了一句:在AI前進的道路上會有各種各樣的事情發生,但是前進的決心不會改變,AI會改變每一個人的生活。 該突發事件發生后,李彥宏被潑水第一時間就攀上微博熱搜,也引發了網友關注,潑水人的身份也疑似曝光。微博用戶@直男上樹 在其微博直播參與百度AI大會的過程,并嗮圖礦泉水并表示“我準備上去了”。 關于大會的主題:主要聚焦“產業智能化”,百度大腦、百度移動生態、人工智能語音助手、自動駕駛、智能云等百度業務亮相,除主論壇外,大會還將舉辦9場不同主題的分論壇及多場30場公開課和動手實驗室,分別聚焦智能駕駛、智能生活、智能小程序、智能云、AI設計等領域。 此次大會不僅為開發者們帶來大量的干貨和資訊,作為普通人,也能在這里看到AI的神秘面紗之下鮮活的未來前景——自動駕駛、智能交通、智能家居、智能教育、智能醫療、智能金融、智能城市等。 數據顯示,截至目前,百度大腦已開放 178 項領先的 AI 技術能力,超過 120 萬開發者接入百度 AI 開放平臺;百度 APP 日活躍用戶達到1. 74 億;智能小程序月活躍用戶達到 2 億。 細心的朋友你會發表百度的標志做了微調,其中包括熊掌及字體的每根曲線都做了為調整。 細節調整: 熊掌調整 字體調整 除次以外,每個字體的粗細也做了微調。

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  • 旅游 | 阿根廷領先的在線旅游公司Despegar發布LOGO及品牌形象

    ? 阿根廷在線旅游服務公司Despegar.com創立于1999年,總部位于阿根廷首都布宜諾斯艾利斯(Buenos Aires)。該旅行社通過Hotels Despegar.com.提供全球500多家航空公司、70家租車公司、數千個休閑套餐以及多達100,000家酒店的預訂服務,并在拉丁美洲經營著12個辦事處,以此服務當地客戶。通過其網站和APP提供拉丁美洲的一系列旅游和旅游相關產品,內容包括機票、行李、酒店及其他旅游相關服務,為超過1800萬客戶提供量身定制的服務和體驗。 設計機構:Saffron 隨著新競爭者占據越來越多的數字市場,Despegar需要與消費者保持相關性,并在Saffron的幫助下進行品牌重塑。“重新定位Despegar的關鍵是了解客戶與旅行的關系,Saffron與消費者進行了研究,以確保品牌的基礎植根于旅行者的感受和旅行決策背后的動機。 該機構通過對業務的審計,他們的行業和品牌識別確定了他們在競爭環境中可以區分他們的產品的位置。 解決方案: 該機構詮釋新品牌的概念“Binge Traveling”,傳達一種激情旅行的想法去喚起旅行的靈魂和不斷尋求探索,它反映了旅行是生活必不可少的一部分。 我們在系統中看到的排版和圖標也受到這條動態線路的啟發。 早在今年三月3月28日,Despegar.com曝光了全新的品牌形象標志和網站、App界面等內容。新的LOGO由兩個不同深淺的色塊組成首字母“D”,新的圖形標志體現了連接和溝通。 在視覺識別設計層面,建立了一條動態線路。作為該系統的基礎,一種方式或用戶的旅行,從研究到體驗。“這條線勾畫了你的形成,反映了應用程序的規劃功能,伴隨你的旅程,作為一個伙伴。”  

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  • 餐廳丨Yellowbelly(膽小者)的餐廳標識

    ?Yellowbelly由圣路易斯的Atomicdust設計。他們的目標是在海灘上打造一個現代化的酒吧餐廳,該餐廳的菜單跟雞尾酒單體現了海灘度假愉悅的特點。 ? 品牌需要傳遞品質和優雅的調性,因此將我們的概念演變成一個流線型的手匯字母標志,標志結尾的Y象一個魚鉤。 在他們稱之為Yellowbelly之前,他們探討了名稱多種可能性,但Yellowbelly一直都在入圍名單上。這個名字讓人想起帶有鮮艷肚子的熱帶鳥類 ,它的另一種另類含義“懦夫”,對于那些膽小怯懦的人來說是一種引導,讓他們的敢于進入嘗試。

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  • 食品 丨 Calif快餐連鎖店的品牌形象

    ? 這是Calif的快餐連鎖店,該品牌進行了重塑。

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  • 視頻 | “破‘圈’前行,未來無界”優酷啟動了新logo

    ?7月8日優酷啟用全新品牌標識系統,主題為“破‘圈’前行,未來無界”。優酷表示,隨著《這就是街舞2》、《長安十二時辰》暑期檔高口碑熱播,優酷6月DAU再創新高,阿里大文娛在宣發、產品技術和內容三個方面的全面打通取得階段性勝利。 新的標志設計: 優酷的新Logo整體做了調整,圖形外觀做了最大的調整,不僅去掉了外輪廓圓形,圖標的色彩也做了更改。 從色彩方面看:圖標有紅藍兩個顏色組成,與youku英文字體更加呼應。同時該字體又調回到漸變色,比老的標志更加柔和。 從圖形標志來看:整體感覺更加開放,更像一個向沖刺的箭頭,動視感更強烈。這樣的調整更直接、更簡潔。 從字體來看:新的字體更加柔和了,字體的間距做了調整,字母K做了進行了大的調整,字母K也融入了箭頭指向標志。讓整個字體標志整體感變更強。 小編感覺這樣調整后失去了一些剛性的東西,整個標志有點太柔性了。 上一次品牌升級: 優酷上一次更新Logo是在2016年12月,(在2019年4月份,優酷標志色彩做一過一次調整)此次更新Logo后,優酷iOS端和安卓端將全部應用新Logo。優酷的新Logo在色彩采用了更加年輕化的粉紅粉藍配色,也更貼近視頻平臺以女性用戶為主的平臺屬性。 這是優酷自2006年成立以來第6次對品牌LOGO做出改變,啟用了大的“YOUKU”LOGO。 該更新將去掉了漸變色,直接采用紅色和藍色搭配方案。 歷史標志 項目背景: 優酷于2006年6月21日創立并正式上線。?優酷現為阿里巴巴文化娛樂集團大優酷事業群下的視頻平臺。目前,優酷、土豆兩大視頻平臺覆蓋5.8億多屏終端、日播放量11.8億,支持PC、電視、移動三大終端,兼具版權、合制、自制、自頻道、直播、VR等多種內容形態。業務覆蓋會員、游戲、支付、智能硬件和藝人經紀,從內容生產、宣發、營銷、衍生商業到粉絲經濟,貫通文化娛樂全鏈路。 微信公眾號 1月23日優酷發布了官方吉祥物形象“侯三迷”。 ?品牌互動? 你怎么看優酷頻繁的做品牌升級?  

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  • 娛樂丨Universal Kids兒童電視頻道新標識

    ? Universal Kids于2017年9月推出,在超過5900萬家庭中提供,適用于所有平臺的兒童和家庭,包括通過Air Kids,在線,點播和通過移動設備使用Universal Kids應用程序。

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  • 食品丨果汁品牌高C的新形象

    ? 1958年,高級C在德國市場上以醒目的棕色瓶子推出,屬于Eckes-Granini集團的果汁品牌,自今年年初以來,瓶中出現了一種非常新的高CBio,其中包含50%的再生PET和另外15%的可再生原料甘蔗,為了維持在未來市場中領先的地位對它進行了重新設計,負責“整容”的是一家漢堡機構Flaechenbrand。 新設計中的高C強調了一個自信,現代家庭品牌的定位:雖然標識只是略有改變,但其余的設計經歷了明顯的現代化,特別是關于果味和自然的品牌價值。因此,新設計確保了更高的口感,通過最大的水果豐度 – 100%果汁。

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  • 體育丨2023年世界夏季大運會申辦LOGO亮相

    ? 國際大學生體育聯合會(簡稱國際大體聯)7月2日在意大利那不勒斯召開執委會議上投票選出2023年世界大學生夏季運動會的舉辦城市,俄羅斯葉卡捷琳堡市作為唯一的申辦城市獲得舉辦權。   葉卡捷琳堡申辦代表團當天在國際大體聯會議上做了最后的陳述,申辦委員會總干事切爾諾夫在陳述中介紹,2023年是葉卡捷琳堡建市300周年,舉辦大運會有特別的意義。他還介紹了葉卡捷琳堡舉辦大型國際賽事的經驗,并展示了該市的基礎設施情況。 該標志由紅、黃、綠、藍四種顏色組成,該圖形由矩形色塊和弧形色塊組成羅馬數字“MMXXIII”(2023)?。 該大運會的舉辦時間為8月9日至19日,總共設立15個傳統大項,另外增加拳擊、七人制橄欖球和桑搏(俄羅斯傳統項目,又稱俄羅斯搏擊)三個東道主自選項目。 歷屆大運會標志 1995年-第18屆夏季大運會 舉辦地:日本 福岡 1997年-第19屆夏季大運會 舉辦地:意大利?西西里島 1999年-第20屆夏季大運會 舉辦地:西班牙 帕爾馬? 2001年-第21屆夏季大運會 舉辦地:中國 北京? 2003年-第22屆夏季大運會 舉辦地:韓國 大邱 2005年-第23屆夏季大運會 舉辦地:土耳其 伊茲密爾 2007年-第24屆夏季大運會 舉辦地:泰國 曼谷 2009年-第25屆夏季大運會 舉辦地:塞爾維亞 貝爾格萊德 2011年-第26屆夏季大運會 舉辦地:?中國 深圳 2013年-第27屆夏季大運會 舉辦地:俄羅斯? 喀山 2015年-第27屆夏季大運會 舉辦地:韓國 光州 2017年-第29屆夏季大運會 舉辦地:中國 臺北 2019年-第30屆夏季大運會 舉辦地:意大利 那不勒斯? 2021年-第31屆夏季大運會 舉辦地:中國 成都 2023年-第32屆夏季大運會 舉辦地:俄羅斯??葉卡捷琳堡

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  • 第31屆世界大運會口號、吉祥物及會徽評選

    第31屆世界大學生夏季運動會將于2021年8月在成都市舉行。早在今年4月29日,在第31屆世界大學生夏季運動會新聞發布會上正式面向全球公開征集會徽、吉祥物設計。 今日,第31屆世界大學生夏季運動會成都籌備工作委員會進行了此次大運會會徽及吉祥物的終評評審。 經過數個小時的激烈討論、評選與投票,評委們從優秀的入圍作品中選擇出了2021年第31屆世界大學生夏季運動會會徽及吉祥物前三。最終的結果需要你的聲音! 作品一 作品二   評選標準:評審最看重大運會與成都元素的結合 自4月29日2021年第31屆世界大學生夏季運動會新聞發布會上正式面向全球啟動征集活動,共征集會徽作品1718件、吉祥物作品725件。入圍初評進入終評的作品,在元素選擇、視覺呈現,以及理念表達等方面,都十分契合大運會綠色、智慧、活力、共享的辦賽宗旨。同時,熊貓、竹子、銀杏葉、太陽神鳥、辣椒紅等,充分與四川成都文化結合,呈現現出較強的地域特質表達,讓人眼前一亮。 作品一 作品二   經過為期一個半月的全球火熱征集、初評評審后,最終產生百余件優秀作品入圍終評評審環節,其中會徽作品86件,吉祥物70件。從中提名進入終評評審環節,終評評審評委需再從初選結果中推薦各三件。 為此,籌委會共邀請到10位評委參與此次終評評審,他們分別是,前清華美院副院長、中國美術家協會平面設計委員會主任何潔,中國美術家協會平面藝術委員會委員、四川平面設計家協會會長陳小林,西安美術學院院長郭線廬,深圳平面設計師協會名譽主席王粵飛,香港知名平面設計師靳埭強,德籍華裔設計師、AGI會員、“國家千人計劃”專家何見平,國際知名設計師、AGI會員Jan Wilker,北京冬奧會顧問單位奧美公關中國區經營合伙人周曉俊,中國體操運動員、奧運會“五金”得主鄒凱,成都商報營銷策劃有限公司總經理段武熙。   點評的爭議: 會徽設計是否應選擇熊貓元素,評委交鋒激烈究竟怎樣的設計才是契合大運會所想傳達的精神內涵以及四川成都這一地域特質,同時,還要體現出大學生運動會的青春與活力元素?其中,關于熊貓元素的運用與表現,引起了在場評委的激烈交鋒。   專家點評: 香港知名平面設計師靳埭強率先對一件“U”型LOGO表達了贊賞。他詮釋到u代表大學生,當然它比較普通,但是它里面巧妙地含有成都的太陽神鳥的圖騰,同時,U型還有一點鳳凰的感覺。   中國美術家協會平面藝術委員會委員、四川平面設計家協會會長陳小林說:“我選擇的作品主要考慮到它的延展性,還有活潑性。其次,對于熊貓的概念,還是比較堅守的,因為在成都這個地方,熊貓就代表成都和四川。” 前清華美院副院長、中國美術家協會平面設計委員會主任何潔稱,“吉祥物的概念在民族當中傳統很深,吉祥物是人們的愿望,訴求,對未來的期盼,過去民間當中很多,包括吉祥的文字,不拘泥形象。我們不應該局限于哪一個畫得好看不好看,好看就因人而異,而是應該把它這個吉祥的意思放在首位。”   成都商報營銷策劃有限公司總經理段武熙表示,大運會申辦LOGO采用了熊貓元素,影響很深,導致投稿作品也受到一些影響。他認為,最后選擇出的作品,最好與申辦logo體現出差異化,有區別度,這樣才能體現評審會工作的價值與意義。   籌委會新聞宣傳工作組辦公室專職副主任梁紅也認為,吉祥物和會徽不能都選成熊貓。成都最具有代表性的當然是熊貓,也是四川的一個名片,它也是一個世界和平友好的一些象征。但不能和吉祥物重合了,因為吉祥物可能很難避開熊貓。   深圳平面設計師協會名譽主席王粵飛說 “熊貓是四川成都的第一大標志符號,我們不能回避。在原則上,也應當將合適的優秀的熊貓元素作品納入選擇的范圍。”   國際知名設計師、AGI會員Jan Wilker建議道:“我之前不知道我們申請的時候已經用了這個熊貓的意象,但是我覺得并沒有什么影響,不用太在意這個東西,因為世界上沒有其他人知道我們用了這個熊貓的意象。”   成都大運會會徽、吉祥物前二出爐! 最終,在公證處工作人員的見證下,多輪投票結束后,2021年第31屆世界大學生夏季運動會會徽和吉祥物前二出爐。

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  • 頻道 | 一億四千四百萬收視率電視頻道繼新logo后又發布了新視覺

    繼今年4月換新標后,探索頻道(Discovery Channel)于最近發布了新品牌視覺。 探索頻道(Discovery Channel)是由探索通信公司(Discovery Communications)于1985年創立的。探索頻道主要播放流行科學、嶄新科技和歷史考古的紀錄片。世界各地均有播放探索頻道,但探索頻道會因應不同地區的文化風俗設立不同版本,播放不同類型的紀錄片,并加上字幕或配音。

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  • 建筑 | WPP總部大樓“Amsteldok”發布了新的品牌形象

    WPP集團——全球最大廣告傳播集團之一。總部設在倫敦。其營業范圍包括廣告、公共關系、游說、品牌形象與溝通。擁有一系列大型的廣告傳媒公司,包括奧美、智威湯遜、傳立等。WPP集團(Wire & Plastic Products Group,簡稱WPP Group)是世界頂級的品牌溝通服務集團。為匯總集團旗下公司,于4月在阿姆斯特丹(Amsterdam )建立集團新總部大樓Amsteldok。 Amsteldok于2019年4月開業,是WPP集合所有15家公司在的阿姆斯特丹(Amsterdam )建立的新總部大樓。Amsteldok是由WPP旗下的BDG承包,在一棟建設于上世紀70年代的舊建筑的基礎上進行改建而成的園區,總占地20.4萬平方英尺、可容納1500名員工。該建筑保留了原有的箱式堆疊結構,翻新了屋頂露臺,餐廳,屋頂酒吧,商務休息室,活動空間以及辦公室、會議室和招待大廳。 Amsteldok的品牌形象由WPP旗下的VBAT所設計。 VBAT為Amsteldok建立了一套模塊化、可擴展伸縮的標志和視覺識別系統,并附加應用在網絡科技應用中,結合新技術,使標志的得以靈活應用,從而發明了一些有趣的玩法和應用。 這種有趣的玩法,充分利用了logo的可伸縮性。logo中的每一個字母都可以隨意伸縮變化,從而創造了一種獨特的視覺空間體驗。

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  • 醫療丨印度Ayushman Bharat醫療保障計劃發布統一化視覺形象

    印度是世界上人口僅次于中國的發展中國家,但印度的醫療保障體系在世界上是有名的,它保證了絕大多數人享受近乎免費的公共醫療衛生保障,一般老百姓看病的費用絕大部分是由政府支出,這極大地促進了印度社會的整體發展。 Ayushman Bharat是由印度國家衛生局和中央政府支持的國家級健康保護計劃,覆蓋全國10億多個貧困家庭,每年為每個家庭提供多達價值5000盧比的二級和三級醫療服務。國家健康保護使命的核心原則之一是合作聯邦制和各州的靈活性,并在全國設立十五萬個醫療服務中心,提供全面的非傳染性疾病或母嬰健康醫療服務。 但是該醫療計劃所設立的醫療服務中心,并沒有統一的視覺規范,沒有統一的標志,需要統一的視覺點來達到統一的理念傳達,為統一該計劃的視覺形象,印度政府邀請了本土設計公司Lopez Design制定了視覺形象統一計劃。 Ayushman Bharat計劃覆蓋全印度,為適應全國各地的多樣性應用,符合“基層以人為本和人文主義品牌”愿景,Lopez Design制定了一套自適應性強的統一規范方案。 該方案由印度政府推動,整體設計核心由環繞門窗的方形印度特色紋理和圓形的紋理相結合作為基本模板,邀請當地的藝術家在圓心中進行插畫創作,不僅保留了當地的裝飾藝術風格,還通過紋理和插畫的結合達到了美觀和視覺統一。 Lopez Design的設計師Madhavi Menon的設計理念:Ayushman Bharat最具有特色的地方在于,每一個醫療服務中心都是由當地人參與繪制的,在繪制的同時,通過形象生動的插畫表現,可以幫助人們更深刻的了解Ayushman Bharat健康保障計劃。

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  • 食品 | 烤制的豌豆零食品牌Yushoi啟動新logo及包裝

    Yushoi是由是日本最大的休閑食品上市公司卡樂比株式會社(Calbee,Inc.)所推出的一款青豆膨化零食,目前在英國的年銷售額超過600萬英鎊。Yushoi新設計的品牌和包裝將于7月份在Yushoi‘s Pea Snaps系列推出。 Yushoi舊logo 卡樂比株式會社(Calbee,Inc.),是日本最大的休閑食品上市公司,總部位于東京都千代田區。卡樂比創立于1949年,在64年推出了天然海鹽蝦條經典零食,72年開始生產土豆食品,77年推出薯片、薯條、營養早餐、蔬菜片等新商品。 設計機構:Elmwood? 新舊標志 新logo與包裝? 新包裝用代表口味的炫彩圓環環繞新logo,使新logo更加突出,并使用黑色的包裝,使新包裝在超市貨架中更引人注目。 Yushoi烤豌豆小吃有多種好處,因為它們是烤制的,蛋白質含量高,纖維含量高,每份90卡路里或更少,這使得它們成為外出吃零食的完美解決方案。該設計的核心是一個紋理和風味的環,與豐富的黑色背景相對應,以實現一致的品牌圖形,并確保在混亂的超市環境中脫穎而出。每個品種都有自己與風味感相關的插圖 – 但不是對風味本身的字面解釋。

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  • 字體 | 宜家推出“沙發字體”:現實中買齊需要92萬元

    宜家(IKEA)近日發布了名為“Soffa Sans”的免費字體。 該工具允許客戶設計自己心目中最理想的沙發布局和配置,可以在Vimle系列到Vallentuna模塊化沙發系列中任意選擇。 原本這只是方便用戶挑選的自定義設計工具,但隨后用戶發現可以在不限制成本的情況下實現任意配置,激發出了類似于Sims的創造力設計。在看到這項設計的獨特潛力之后,宜家就數字代理商Proximity London合作創建了Soffa Sans字體。 宜家表示這是“世界上最舒適的字體”,能夠以鳥瞰視角和斜視角用Vallentuna沙發來創造各種字母和文字。這套免費字體已經提供下載,共有白色、藍色和灰色三種選擇。此外The Drum表示Soffa Sans字體共使用了1434款產品,如果將字體中所用的沙發弄到現實生活中費用大約為106320英鎊(約合920821.57元人民幣)。 字體下載鏈接:https://www.ikea.com/gb/en/planners/design-your-own-sofa-pube4af8d71

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  • 體育 | 美因茨足球俱樂部?發布新視覺

    美因茨足球俱樂部(FSV Mainz 05)成立于1905年3月16日,是一間位于德國西南部萊茵蘭-普法爾茨邦的首府美因茨市的體育俱樂部,成立于1905年3月16日,主要分為足球部、手球部及乒乓球部。目前是德國足球甲級聯賽的球隊之一,球隊主場為歐寶競技球場。 球隊榮譽: 1982年獲得德國業余足球錦標賽冠軍冠軍,2005年入選歐洲足協公平競技,1927年獲得萊茵黑森-薩爾區級聯賽(I)冠軍,1932年、1933年獲得萊茵-黑森區級聯賽黑森賽區(I)冠軍,1973年獲得球地區聯賽西南部賽區(II)冠軍,1988年、1990年、2003年(二隊)、2008年(二隊)州級聯賽西南部賽區(III)冠軍,1978年獲得業余州級聯賽西南部賽區(III)冠軍等。 近日,美因茨足球俱樂部發布了新的視覺識別系統。

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  • 保險 | 法國最大保險公司MAIF發布新視覺

    MAIF成立于1934年,是法國最大的保險公司之一,提供汽車、人壽保險、家庭保險和健康保險。 最近,MAIF發布了由法國Wcie公司設計的新視覺識別系統。

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  • 資訊 | BrandZ發布2019年全球最具價值100強品牌

    2019年BrandZ 全球品牌價值100強 完整榜單   阿里巴巴的品牌價值增長了16% 在全球前10名最強品牌王者集群中,來自中國的阿里巴巴的品牌價值增長了16%,達到了1312億美元,上升兩位排名第7。而騰訊的品牌價值則下跌27%至1309億美元,排名也下跌3名到第8。阿里巴巴也首次超過了騰訊的座次。 在目前急劇變化的商業世界里,品牌必須不斷地預測消費者的需求和預期變化,提前行動。 新上榜的小米 上榜的消費類電子品牌為榜單的“增值”作出了巨大的貢獻—所有上榜消費類電子品牌價值合計超過1萬億美元。里面的代表性品牌有新上榜的小米(第74名,198億美元):這家來自中國的手機品牌利用物聯網技術連接家里的智能設備,還在包括俄羅斯、印度和馬來西亞在內的外國市場上實現了快速增長。另一家新上榜的中國品牌美團(第78名,188億美元)則是典型的顛覆性品牌:這家消費科技平臺公司提供從美食外賣、酒店預訂到共享自行車的各類服務。 與一年前相比,中國上榜品牌數量從去年的14個增加到15個。 BrandZ品牌估值方法 作為全球權威的大型品牌建設平臺,BrandZ研究對象是那些已經融入消費者日常生活之中的品牌。這項品牌估值研究采用了業內獨有的調查方法,將全球300多萬消費者的訪談結果與各家公司財務和經營業績分析相結合。BrandZ的排名研究機制綜合考慮品牌的財務表現(根據彭博社的數據)以及根據消費者研究獲得的品牌貢獻值(Brand contribution index)。 通過與全球消費者的訪談所得出的品牌貢獻值可以量化出消費者購買某個品牌的總消費中,有多少量和多少品牌溢價是由品牌價值所貢獻的。因此,所有入選品牌都必須是上市公司所有,或是公布財務報告的品牌。 2019年BrandZ全球最具價值品牌100強排行榜報告中總結的重要趨勢有: 1、奢侈品是增速最快的品牌類別(+29%),其次是零售(+25%),這一變化的原因主要是因為千禧一代(相當于中國的80后和90后)以及Z世代(相當于中國的95后和00后)日益依賴數字渠道; 2、科技、金融和零售品牌合計貢獻了總價值的三分之二,占統治地位; 3、今年100強榜單上共有9個新上榜品牌,主要來自于中國和美國的顛覆性科技品牌,如戴爾科技、Xbox、海爾、美團和小米; 4、亞洲品牌的力量進一步加強,共有23個亞洲品牌上榜,其中包括15個中國品牌、3個印度品牌(包括保險品牌LIC和塔塔咨詢服務)和一個印尼品牌; 5、新一代的品牌登上了全球舞臺 – Z世代品牌(即1996年之后創立的品牌)在增速上遠超平均數,以創立以來每年創造的品牌價值計算,Z世代品牌的表現比千禧一代品牌(1977至1995年間創立的品牌)幾乎高四倍。在今年的榜單上共有23個Z世代品牌,它們的平均年齡是16年;而千禧一代品牌則有18個,平均年齡是33年; 6、可持續發展品牌 – 品牌主越來越重視打造自己“負責任的品牌”的形象,往往通過參與公益、環保或是企業直接發起的項目向消費者傳遞這一信息。 關于BrandZ全球品牌價值100強排行榜 “BrandZ全球品牌價值100強排行榜”是WPP集團委托品牌資產研究機構凱度開展的一項調查,現已進入第14個年頭。這項調查結合了各家公司的財務和業務績效(使用來自彭博社股市數據)和來自370萬全球消費者的洞察,覆蓋了50多個市場上的16.6萬個不同品牌。 消費者對品牌的認知是決定品牌價值的重要因素。BrandZ是目前唯一扎根于消費者觀點的品牌估值排行榜。BrandZ幫助商業機構了解自己在市場上的品牌實力,為他們在長期提升品牌力提供了清晰的戰略指引。有資格加入BrandZ候選品牌的標準是: * 品牌屬于上市公司,或其財務數據向公眾發布; * 銀行品牌至少須有20%的收益來自于零售銀行業務; * 公開資源可以收集到財務信息的獨角獸品牌(此前,只有上市公司或經過審計的公司才具上榜資格)。

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  • 雜貨 |「色情網站」做的雜貨品牌,路子野到不行

    現在談論起色情網站,還真不只有 18 禁。 全球日活量最大的 Pronhub,近年多了若干身份:時尚網站、數據網站、公益種樹網站……會玩會玩。 「華麗變身」的,Pronhub 不是第一家。 早在 20 多年前,兩個英國年輕人已經這么做。這一次,變身的身份是——雜貨品牌。 一、路子最野的腦洞雜貨? Firebox 是一家總部位于英國倫敦的線上雜貨店,前身是色情網站。 你沒有看錯,創始人 Michael Acton Smith 和 Tom Boardman最初在 1998 年創立的,是一個名為 Hot Box 的網站。 Michael Acton Smith Hot Box 是干什么的? 官方原話:Hot Box 是一個販賣硬核色情內容的網站。 做雜貨也很「硬核」就是了 可惜,這并不是兩位創始人想要的。 那時兩人都還只是個毛頭小子,背后沒有團隊,一不小心可能就會越過邊界,這是一個原因。更關鍵的是,Michael 和 Tom 真正想要的是「酷」啊! 碰巧,他倆在閑時喜歡玩一個象棋喝酒游戲: 把棋子變成酒杯,每被對方干掉一只棋子,就得把那杯酒給喝掉。 這個游戲在兩人的朋友圈迅速走紅。 抱著試一試的心態,Michael 和 Tom 找廠家小批量生產,限量發售。沒想到,深受歡迎! 又酷又火,還賣什么片啊? 于是,兩人迅速將 Hot Box 改名為 Firebox,并轉型為線上雜貨店。 「金盤洗手」之后,Michael 和 Tom 才算真正釋放天性,一路放飛,做出來的產品一個比一個野。 例如:超級擠擠擠。 全新一代「仿生膿」,親膚、干凈、健康,還貼心地準備了補充裝,讓你一次擠個夠。 例如:水上迪斯科。 無需排隊無需人擠人,擁有它,浴缸就是你的舞池。 例如:世界盡頭的抽水馬桶。 從座圈中央發出的閃耀光芒,仿佛藏著宇宙的奧秘,9 種顏色任君選擇,排場十足。 二、很羞恥,但很實用? 不僅有高調浮夸的外在,Firebox 亦很注重內在和實用性。 羞恥?尷尬?惡趣味? 不要緊,Firebox 都有信心能讓你一秒愛上! 1、萬物皆可「套」 從小就被教育:行走江湖,「安全」最重要。 深諳此道理的 Firebox 推出了一系列很安全的套套。 擔心手機弄臟、劃花、進水,可以來一個手機套套。 超薄 0 距離,保持 98% 的清晰度。 絲滑手感,為每次觸碰帶來非一般的享受。 保護手機的同時,還讓你收獲極致的體驗。 下雨天不敢穿新鞋?白鞋套套了解一下。 開過的紅酒喝不完?紅酒套套準備就緒。 愛它們,就為它們戴套。 2、鐳射激光鼻毛殺手 一個太空時代的理容工具。 方便每一位男士用最酷、最剛、最 man…

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  • 學校 | 美國北國社區技術學院發布新logo

    Northland Community and Technical College北國社區技術學院位于美國明尼蘇達州的錫夫里弗福爾斯;學校于1949年成立。北國社區技術學院性質為一所綜合性學科社區技術學院。 目前,北國社區技術學院提供相關專業的大專學位以及證書文憑類課程,涵蓋的專業主要為會計學、行政助理、建筑工程技術、機械自動化、航空維護、商業、計算機網絡技術、美容學、刑事司法、兒童早期教育、電子學、按摩治療、護士、呼吸治療、銷售管理、焊接技術等。 此外,學校還開設有實用性極強的網絡在線課程,方便外地學生學習。作為一所綜合性學科社區技術學院,北國社區技術學院目前就讀的全日制學生超過2,000人,學校一些專業課程得到美國相關權威教育部門認可推薦。對于條件優秀的申請者,學校可提供一定比例的獎學金或助學金,以幫助其順利完成學業。學校配備有相關專業經驗豐富的專業導師,學生可以通過專業學習掌握技能,從而更好的應用到實際中。 新舊標志對比 標志釋義 logo由兩筆組成,分別代表了北國社區技術學院的兩個校區。兩筆聚在一起形成了北國社區技術學院首字母“N”。 “N”筆劃更粗更有力度,與新的文字標志和品牌字體的粗細相匹配。 白色的“N”的兩筆之間空隙形成了一個新的黑色“N”字,代表了貫穿兩個校區的湖泊河流。 兩個“N”角度是一致,象征共同進步、創新和展望未來。 品牌字體 品牌應用

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